Per supportare il brand e aumentare la conoscenza e la prova delle capsule in alluminio Kimbo nel Lazio, con focus su Roma, abbiamo sviluppato una campagna integrata di guerrilla urbana e influencer marketing
L’idea prende forma dal claim “Un autentico barista napoletano in ogni capsula” e lo trasforma in esperienza: il barista esce simbolicamente dalla capsula e arriva in città con una missione precisa, portare il vero caffè napoletano nella vita quotidiana delle persone.
Nasce così “Missione Kimbo”, un’attività di guerrilla urbana costruita come un percorso esperienziale tra online, strada e punto vendita. La campagna è partita online con il coinvolgimento di 10 creator locali, che hanno lanciato una vera e propria “chiamata in missione”, attivando la community e amplificando poi l’esperienza dal vivo con contenuti in tempo reale.
On field, le Cargo Bike Kimbo si sono trasformate in checkpoint mobili presidiati da baristi napoletani, intercettando il pubblico nei punti chiave della città e guidandolo fino alla Base Missione, il Temporary Store Kimbo presso Edicola Erno, dove il percorso si concludeva con degustazione, gifting e possibilità di acquisto.
A rendere l’esperienza ancora più memorabile è stato il touch finale: una foto ricordo e una tote bag esclusiva personalizzata dalla coffee artist Giulia Bernardelli, dettaglio distintivo e perfettamente coerente con il mondo del caffè.
L’integrazione tra street marketing, attivazione live e social amplification ha dato vita a una campagna capace di agire su più livelli contemporaneamente: alta visibilità sul territorio, forte engagement on field, crescita della presenza social, traffico qualificato verso il punto vendita e attivazione concreta del trial prodotto.
